针对像apm那样的轻奢主义品牌珠宝，中国一定是不能错过了的关键销售市场。36kr独家代理获知，著名国际性品牌珠宝apmmonaco（下称“apm”）与全世界著名私募基金组织tpg于2019年4月17日达成共识，tpg亚洲地区股票基金榜首的大财团将从apm公司股东手上回收其30%的股权，预估在第三季度进行买卖。参加本次买卖的大财团还包含tpg和中金资本相互开设的我国协作股票基金，以及合作方欧州私募投资股票基金trail资
针对像apm那样的轻奢主义品牌珠宝，中国一定是不能错过了的关键销售市场。依据麦肯锡公司在2018年公布的《“双击”中国消费者》年报，2017年青奢销售市场对奢侈品包包制造行业的持续增长奉献数最多。依据贝恩咨询行业报告汇报，2018-2024年，我国轻奢主义珠宝首饰（时尚潮流类）预估维持每一年6-7%提高，跑赢整体珠宝首饰销售市场，预估2023年达210亿美金经营规模，占全世界市场占有率约30%。
而apm早在1992年就进入了我国。apm现有37年历史时间，始于斯图加特，于1992年将生产流水线迁往我国，总公司建在中国香港。开创之初是一家初始设计方案生产商（odm），在为欧州领跑珠宝公司的服务项目中创建了完善的设计方案和供应链管理工作能力。
从2011年刚开始，apm决策专研纯银首饰，这一品对比传统式珠宝首饰价格便宜，又有设计时尚感，能够让顾客更加轻轻松松地接纳，并在2012年，公司成立了自身的品牌珠宝apmmonaco。
apm的特性是“轻奢主义”和“快时尚品牌”，设计总监kikaprette曾在访谈中表明，apm每一年12本lookbook，每个月一个全新升级主题风格，每个月四个新系列产品，每个月会出35—40款新产品，从设计产品、生产制造到渠道销售全部传动链条都由企业內部承担，商品从生产制造到店面仅需2-6周。
而一样精准定位轻奢主义的pandora（潘朵拉）也观念来到“抓紧创新产品”的必要性。截止2018年3月末，pandora亚太地区销售市场销售总额较较同期相比的125%坍塌式变缓至1%。pandoraceoanderscoldingfriis直言，设计产品中有过多反复，pandora早已创建新的设计部门、减少开发进度。完善的轻奢主义品牌珠宝们进入了大比拼高效率的时期。
现阶段apm在全世界26个我国设立了约200家店面，在其中我国市场占有了江山半壁，所有选用自营方式，apm在全世界对商品的价钱、款式、服务项目全是统一的。据36kr掌握，近些年apm的收益每一年以50%的速率提高，2019年末全世界店面将做到300家。
除开线下推广方式以外，apm也设立了天猫店，并运用名人效应和社交媒体在我国市场一步步扩张名气。除开曾和周冬雨、angelababy、时尚达人等合作推广外，apm仍在2018年携手并肩姚晨发布apmmonaco×yaochen珠宝首饰联名鞋系列产品。
因为商品试带等特点，线下推广仍是珠宝首饰产品的关键选购方式，现阶段网上方式占有率约10%。但依据比恩我国轻奢主义珠宝首饰消费者市场调研数据显示，约50%顾客经历纯网上选购工作经验，即网上掌握并决策选购，而有超出65%的顾客曾经历新零售选购亲身经历，即根据线上与线下互动交流的方法决策最后商品选购。此外对比英国轻奢主义珠宝首饰现阶段20%之上的占有率，我国网上方式预估仍具备一定发展趋势室内空间。该轮股权融资的投资人tpg表明，将来tpg将借势被投公司caa和嘉行传媒的大牌明星資源协助apm进一步促进线上推广，提升品牌形象。
此外，在线上运营上，tpg将协助apm引进被投公司affinity的数字化营销和全渠道运营工作经验帮助企业连通线上与线下方式；线上下开实体店上，tpg将依靠被投公司商业房产经营大佬戴德梁行的資源和tpg全世界的零售线下推广经营工作经验协助apm更强的进行线下推广扩大。
tpg觉得，中国装饰品市场容量极大，充分考虑精品店“轻，小，店效高”的特点，及其顾客已不盲目跟风追求完美知名品牌，而更为注重设计方案、性价比高、人性化等特性，我国市场也必定会不断涌现大量首饰品牌。但在她们来看，apm迅速破旧立新的设计方案工作能力和强劲的供应链管理工作能力为其出示了强劲的环城河。
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