淘宝直播，一直被业内定义为“发现电商”。淘宝直播早在2016年3月就已启动试运营，并成为了淘宝首页的“第四屏”，同年5月正式上线。如今淘宝两大头部主播李佳琦与薇娅，也是在这一时期进入的淘宝直播。
2019年2月，淘宝直播独立app发布，但在当时比起使用一个新的app，更多用户仍选择在淘宝app中观看直播，因此淘宝的这一尝试并未激起太大的水花。
抖音快手进入直播电商领域后，发展尤为迅猛，作为直播电商创造者的淘宝直播也开始发力投入短视频，以抢夺更多的用户时长，用内容加快商业转化效率。
今年1月，淘宝直播app正式更名为点淘，淘宝也将自己的未来战略调整为打造“短视频种草+直播拔草”的发现电商平台。
点淘app
今年9月，点淘app正式与淘宝直播进行整合，也加快了其与淘宝直播的进一步融合。点淘官方也在用各种激励计划，积极推进达人们产出短视频内容。
电商正逐渐从“货架”逻辑，走向“发现”逻辑。点淘app，是迎合大众消费习惯变化、立足淘宝内容化的重要阵地。
点淘app有两大显著特点，一是短视频+直播的双核模式，从业者可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水，再到直播生态中粉丝召回，刺激购买，实现完整的内容电商变现闭环。
二是点淘将上线“点一点”功能，消费者通过“点一点”可以直接从视频链接到相关产品，视频内容到商品的路径大大缩短。
