1文案被社交环境倒逼出洪荒之力
洪荒之力出自热播电视剧《花千骨》，是妖神之力，简单地说就是无敌的力量，有了它便能一统天下。
社交文案用社交热点词汇来诠释再合适不过了。以微博、微信为首的社交媒体在国内出现之后，社交文案具有真诚沟通、话题传播、用户视角的特征，非常明显地衬托出传统自嗨型文案的粗暴和不足。当年那些耳熟能详的洗脑文案就不在社交文案的这个范围内了。就像《花千骨》里的传说一样，因为社交媒体面对的受众触手可及，营销人被市场打通了任督二脉，也解开了长久以来封印的文案洪荒之力，顿时社会化营销战场一片混乱，谁都想找到极具洪荒之力的文案，在与受众沟通之时一呼百应。
社交媒体时代，你耳边不断传来身边朋友公司招文案的信息。广告公司急招文案，甲方公司急招文案，新媒体运营急招文案，似乎满世界都缺好文案。可是符合互联网社交媒体精神的好文案为何如此难找呢？还是社交媒体并没有如此发达的时期，文案的岗位更多的出现在4a广告公司和地产公司，而这些文案也是偏传统的文案，没有经过社交媒体时代粉丝挑剔眼光的洗礼，那个时代的消费者已经开始喜欢通过图像获得信息，很少有人乐意看长篇大论的文字来了解品牌和产品的，文案的地位在企业主眼里固然变低了，那些“满、减、送”的海报文案，老板自己也能写了，还有必要请文案吗？
社交广告仍然是以商业目的为己任的信息传播，商业是目的，传播是本质，创意文案充其量就是一种方法。报纸上的硬广、电影中的植入、论坛里的软文、流传的病毒视频、罗永浩的发布会、通过微博发起的活动、户外的行为艺术、小贩的吆喝、贴在电杆上的小广告、垃圾短信……无论花不花钱、有没有效、卖不卖东西、何种媒体承载的社交文案都是符合这个定义的。社交文案就是最需要传播的，人类有各种各样的传播，人们传播新闻、观点、知识、经验、文化、艺术……社交文案也是其中一种，它负责传播商业信息，仅此而已，众生平等。传统广告是传播中最不受欢迎的，但社交文案不是，硬广往往需要花钱才能获得传播，而社交文案的商业本质未必就是惹人厌烦的，社交文案技巧解决不了所有的棘手问题，但是确实能解决部分问题。
而真正当宣传渠道从传统媒体到社交媒体转型时，大部分文案被迫来写新媒体文案。以微信稿为例，为追求快速、大量输出，传统企业的文案需要肩负排版、找图、运营、数据分析等任务。这就导致很多时候，他们通过复制、粘贴、修剪来完成文案工作，这样的环境下传统文案人本身具有的策略和逻辑不能发挥出来，而且没有时间研究和摸索社交平台的传播大众心理，因此也就不可能锻炼出在传统文案基础上成长的优秀社交文案写手。好文案人英雄难觅，一般文案人遍地都是，却又无法满足工作需求。
2先写对了再写漂亮
文案写好也就一句话：一半是技巧，一半是逻辑。
什么是好的社交文案？写对再写好。写对看四点：文笔、策略、行业、受众；写好看一点：文案清楚传递信息的基础上制造戏剧性并符合社交媒体传播规律。如何判断好的广告文案？广告文案是不是有效要交给市场检验，而不是广告公司和客户。
一般人认为的“文笔”很重要的意思是：写出好文章，离不开好的文笔。初入社交文案圈的小伙伴们一定也是这么认为的。上学时每次老师夸奖文笔好的同学，我都很羡慕，也惋惜自己那时候沾不上写作的边。然而通过自己学习写作的经验和思考，我逐渐发现，文笔对写作其实没那么重要。或者说，写社交广告传播行业的文案要求的文笔，并不是拥有过于华丽辞藻的文笔。华丽辞藻的文笔是怎样的呢？一般来说，它侧重于对文字、语词自身优美的感知和运用能力。从小到大在我们受到的语文教育中，好的文笔大概就是有气势的排比、形象的比喻、优美的搭配……总而言之，就是能让文章“漂亮”起来的手段。所以很多老师会鼓励学生用一个小本子记录好词好句，写作文的时候才有资料可用，才能体现好的“文笔”。好的段落之所以被挑出来，也是让大家学习这种“文笔”。阅读他们的作品，常常可以被层出不穷的好词好句弄到眼花缭乱。这样漂亮的文笔可以通过积累得到，但非原创的文笔常常不够新鲜、生动，好的文笔多是灵光闪现、语感爆发的结果。目前许多文案写手所擅长的正是这个方面。所以写对文案主要看两个方面：文笔和策略。
